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电动葫芦品牌“空心化”是企业发展必须解决的

文章出处:www.dtqzjx.com 作者:河北得一起重 人气: 发表时间:2015-11-19

         电动葫芦进入我国已有多年,其发展状况一直良好,在此发展期间涌现出无数的品牌电动葫芦企业以及厂家。当前,我国电动葫芦品牌达到上千个,这个数字近年来还在不断增长;然而在这繁荣的背后却出现了不可忽视的弊端,一些企业为了更快发展,甚至经营多个品牌,但这些品牌不管是同一个厂家的不同品牌还不同厂家的不同品牌,品牌和品牌之间并没有多大差别;不管是在外观设计还是技术创新方面,抄袭现象相当严重。
 
电动葫芦
 
       根据相关专家调查统计得到结论:随着人们的生活品质不断提高,大部分消费者对于电动葫芦产品的需求不再仅仅局限于实用性,在外观设计、内部构造等因素上也有一定程度考虑,这也成为消费者选择电动葫芦的重要考量依据。与电葫芦如今发展行情想结合,也就导致了国内一些知名品牌虽有知名度,但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低的情况。在如今,如何避免品牌“空心化”似乎已成为当前电动葫芦行业所要解决的首要问题!
 
        消费者对电动葫芦产品的模糊化选择是造成葫芦品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对葫芦品牌的需求和认知存在较大差异,企业对目标消费者界定越清晰,品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,葫芦行业部分品牌为了片面追求市场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至过度追求品牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”问题就突显出来了。
 
       只有创造个性鲜明的品牌形象才是品牌建设的重点,品牌形象不鲜明也极易导致净水器品牌“空心化”。最主要表现为品牌视觉识别与品牌核心价值不协调以及过分夸大品牌形象的。一些企业以及厂家在建立品牌市场的过程中对产品差异过度夸大,如对葫芦原料、加工工艺的描述等,如下图:
 
电动葫芦使用的线圈对比
 
       虽然这样给品牌披上了一层华丽的外衣,但是消费者很难从中体会到企业的真实承诺,进而使得电动葫芦品牌的公信力与说服力在不知不觉中丧失。
 
以上内容整理自:www.dtqzjx.com


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